{"id":1273,"date":"2020-06-05T13:10:43","date_gmt":"2020-06-05T13:10:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blue-bridge.cloud\/?p=1273"},"modified":"2020-11-12T09:22:03","modified_gmt":"2020-11-12T09:22:03","slug":"seo-copy-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blue-bridge.it\/?p=1273","title":{"rendered":"SEO-Copy strategy"},"content":{"rendered":"

Lazzaris SEO-Copywriting Strategy: storia di una piccola-media azienda che si posiziona sopra a Wikipedia nella SERP<\/b><\/p>\n

Questo non \u00e8 esattamente il periodo pi\u00f9 tipico per consumare la\u00a0mostarda<\/b>, ma magari avete voglia di sperimentare nuove preparazioni in cucina, perch\u00e9 preparare le conserve fatte in casa \u00e8 la vostra passione. O semplicemente in una conversazione qualunque o in un servizio in televisione salta fuori la mostarda, di cui sapete solo che \u00e8 un prodotto alimentare e poco altro, ma la questione vi incuriosisce.<\/p>\n

Che cosa fate? Probabilmente aprirete Google e digiterete sulla barra di ricerca la parola \u201cmostarda\u201d, pensando che, come sempre, Wikipedia occorrer\u00e0 in vostro aiuto a fornirvi tutte le risposte che cercate. E invece no,\u00a0perch\u00e9\u00a0oggi<\/a>\u00a0Wikipedia non \u00e8 al primo posto<\/b>. Prima di lei, c\u2019\u00e8 un noto brand che si occupa di salse e cerca di spiegarci la differenza tra la senape e la mostarda. Non \u00e8 proprio quello che stavate cercando e allora guardate il secondo risultato. Questa volta sembra proprio che ci siate: il titolo recita \u201cMostarda: cos\u2019\u00e8, come si prepara e come gustarla\u201d. E non \u00e8 Wikipedia<\/b>.*<\/p>\n

La prima risposta veramente attinente alla domanda \u201cChe cos\u2019\u00e8 la mostarda?\u201d restituito da Google sulla SERP proviene dal sito di\u00a0Lazzaris<\/a>.\u00a0A questo punto qualcuno di voi si chieder\u00e0 \u201cChi \u00e8 Lazzaris?\u201d<\/b><\/p>\n

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Lazzaris, dal 1901 la passione per la mostarda<\/b><\/p>\n

La storia inizia nel lontano 1901 a Conegliano Veneto, cittadina della provincia di Treviso, quando il pasticcere Luigi Lazzaris inizia a sperimentare la preparazione di quella che diventer\u00e0\u00a0la celebre mostarda Lazzaris<\/b>, prodotto di punta di una linea che negli anni si amplier\u00e0 sempre di pi\u00f9, andando a comprendere cotognate, marmellate, confetture e salse dolci-piccanti di ogni tipo, con molti prodotti che impiegano materie prime a chilometro zero e provenienti da agricoltura biologica.<\/p>\n

Un business partito da una piccola azienda a conduzione familiare a Conegliano, ma che ha esteso il suo mercato esportando i suoi prodotti in oltre 25 Paesi al mondo, arrivando anche oltreoceano, negli Stati Uniti, in Canada, Brasile e Australia.<\/p>\n

Lazzaris: diffonde il brand, da oltre 15 anni<\/b><\/p>\n

\u00c8 dal 2003 che\u00a0<\/b>Lazzaris<\/b>\u00a0lavora per diffondere il brand<\/b>, sfruttando le opportunit\u00e0 messe a disposizione dal digitale. Partita da piccoli restyling del sito dell\u2019azienda, si \u00e8 estesa a molte altre aree.<\/p>\n

Nel 2013 si occupa del restyling del sito web, che nel 2016 viene riprogettato\u00a0in una versione<\/b>\u00a0pi\u00f9 ricca e accattivante.<\/p>\n

Viene poi attivata una\u00a0strategia di contenuti sui social network<\/b>\u00a0con l\u2019obiettivo di creare engagement e fidelizzare le persone, attivit\u00e0 arricchitasi poi di un\u00a0progetto di Digital PR<\/b>\u00a0che ha coinvolto alcuni food blogger, che hanno provato i prodotti e creato ricette originali con essi.<\/p>\n

Tante sfaccettature in un solo progetto, portato avanti con passione e successo, costruendo il brand sul digitale.<\/b><\/p>\n

Ultima, ma non ultima, la\u00a0strategia di\u00a0<\/b>SEO-Copywriting<\/b><\/a>\u00a0che ha dato vita a un magazine originale<\/b>,\u00a0interessante e approfondito<\/b>\u00a0intorno al mondo Lazzaris. E qui torniamo al principio della storia.<\/p>\n

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\u201cSiamo partiti con piccoli passi, ma\u00a0oggi<\/a>\u00a0ci rendiamo conto di quanto siamo riusciti a costruire.<\/i>\u00a0Prima gli interventi sul vecchio sito, poi l\u2019apertura dei canali social, il nuovo sito e infine il magazine: tutte attivit\u00e0 realizzate<\/i>\u00a0nel tempo, che sono riuscite far emergere il mondo Lazzaris, i suoi valori, la sua storia<\/i>\u00a0e la tradizione, anche online\u201d.<\/i><\/p>\n

(Alberto Lazzaris)<\/i><\/p>\n

I contenuti originali, approfonditi e interessanti vincono: una strategia di SEO-Copywriting<\/b><\/p>\n

Torniamo al principio della storia e capiamo come la pagina sulla mostarda di Lazzaris sia finita sopra a Wikipedia nella SERP di Google.<\/p>\n

Tutto inizia nel 2018, quando Lazzaris elabora una nuova\u00a0strategia di contenuti volta a valorizzare il sito web del brand dal punto di vista della SEO e di quello editoriale<\/b>. A tale scopo, \u00e8 stato creato il Magazine Lazzaris, una nuova sezione a cui \u00e8 stata data molta rilevanza anche nell\u2019architettura del sito, con una voce nel menu di primo livello e le anteprime degli ultimi articoli in homepage.<\/p>\n

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Oltre al Magazine, la strategia di contenuti elaborata prevedeva anche la creazione di due nuove pagine con informazioni approfondite sui due prodotti di punta,\u00a0mostarda e cotognata<\/b>: ed \u00e8 proprio la prima di queste due pagine quella di cui parlavamo all\u2019inizio di questo articolo.<\/p>\n

Sia le pagine \u201cistituzionali\u201d che gli articoli sono stati realizzati seguendo lo stesso percorso. Il risultato?\u00a0Il sito di Lazzaris risulta essere ricco di informazioni interessanti per le persone<\/b>: parlando di prodotti correlati al business, ma anche di come prepararli da soli in casa, di consigli per consumarli e di ricette, di conservazione, occasioni d\u2019uso, curiosit\u00e0 e tradizioni.\u00a0Insomma: i contenuti non sono autoreferenziali e aiutano le persone che arrivano sul sito a trovare veramente delle risposte alle domande che cercano.<\/b><\/p>\n

Un pensiero, questo, che ci guida sempre quando pensiamo a una strategia di contenuti per i brand con cui collaboriamo.\u00a0La prima domanda deve sempre essere: che cosa vorrebbero leggere le persone interessate a questo argomento? Come possiamo aiutarle attraverso i contenuti che realizziamo?<\/b><\/p>\n

E qui entra in campo\u00a0un\u2019importante indagine SEO<\/b>\u00a0che mira a trovare gli argomenti e le parole pi\u00f9 cercate dagli utenti sul web per\u00a0capire quali siano i loro interessi, i loro quesiti, le domande pi\u00f9 frequenti<\/b>. Attraverso una ricerca approfondita\u00a0ascoltiamo i bisogni delle persone<\/b>\u00a0e una volta compresi pensiamo a come possiamo soddisfarli attraverso i contenuti che realizzeremo.<\/p>\n

Il progetto Lazzaris ne \u00e8 l\u2019esempio lampante. La definizione del piano editoriale, e quindi degli argomenti da sviluppare con gli articoli del magazine, \u00e8 avvenuta sulla base dei risultati di una ricerca SEO approfondita che ha fatto emergere tutti gli argomenti relativi al settore merceologico di riferimento a cui le persone sono maggiormente interessate in questo periodo.\u00a0Proprio quegli argomenti interessanti per le persone sono diventati i contenuti sviluppati per il magazine Lazzaris<\/b>.<\/p>\n

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L\u2019ascolto delle persone \u00e8 stata la base per costruire un piano di contenuti corrispondente ai loro reali interessi,\u00a0ma anche l\u2019ascolto dell\u2019azienda \u00e8 stato fondamentale nella vera e propria fase di realizzazione dei contenuti.<\/b>\u00a0Testi interessanti per gli utenti, dicevamo, ma anche\u00a0originali<\/b>: come si fa a creare contenuti in grado di distinguersi nello sterminato mare di informazioni presenti sul web?\u00a0Ascoltando l\u2019azienda e la sua storia<\/b>. Chiedendole che cosa desidera raccontare e far emergere del suo lavoro, come ha ideato un determinato prodotto, indagando curiosit\u00e0 e aneddoti passati.<\/p>\n

Sono questi i contenuti veramente originali da far emergere per differenziarsi e piacere veramente.<\/p>\n

Ed \u00e8 anche grazie a questo che i contenuti di Lazzaris si trovano ai vertici della SERP di Google per numerose query: i contenuti originali, approfonditi, curati e interessanti piacciono alle persone e anche a Google. Al principio di quest\u2019articolo parlavamo della\u00a0pagina sulla mostarda, ma in realt\u00e0 sono molti gli articoli creati per il magazine che si posizionano in modo notevole al digitare di numerose query, diverse delle quali in prima pagina.<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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